지속 가능한 패션을 위한 의류 대여 -- 틈새 시장이 가장 효과적이다

의류 대여는 패션 산업의 엄청난 환경적 영향을 줄일 수 있지만, 지금까지 이 사업 모델은 잘 작동하지 않았습니다. 성공할 가능성이 가장 큰 것은 대여 회사가 특정 스포츠웨어와 같은 틈새 시장에서 의류를 제공하고 공급업체 및 의류 제조업체와 긴밀히 협력하는 것입니다. 이는 스웨덴 찰머스 공과대학의 연구자들이 주도한 연구에서 나타났으며, 의류 대여를 성공으로 만들 수 있는 조치를 강조합니다.

패션 산업은 가장 오염이 심한 산업 중 하나이며 전 세계적으로 온실 가스 배출량의 최대 10%를 차지할 수 있습니다. 스웨덴에서는 의류의 기후 영향의 90% 이상이 새로 생산된 상품의 구매와 관련이 있습니다. 따라서 찰머스 공과대학, 보로스 대학, Rise 연구소의 연구원들은 의류 산업을 위한 대안적이고 보다 지속 가능한 사업 모델을 조사했습니다.

"많은 사람들이 옷장에 거의 또는 전혀 사용하지 않는 옷을 걸어두고 있습니다. 옷을 빌리면 각 옷의 사용을 연장할 수 있고, 따라서 더 지속 가능한 소비에 기여할 수 있습니다." 찰머스 대학교의 교수이자 이 연구를 담당한 연구원 중 한 명인 프리다 린드는 이렇게 말합니다.

이 연구에서 연구자들은 지속 가능하고 바람직한 의류 대여 회사를 만드는 과정에서 시도했지만 실패했거나 현재 진행 중인 스웨덴 회사 9곳을 분석했습니다. 이 분석을 통해 연구자들은 의류 대여를 위한 세 가지 주요 사업 모델을 파악했습니다.

1. 멤버십 모델: 고객은 회원이 되어 일정 기간 동안 옷을 빌릴 수 있는데, 도서관과 비슷합니다. 이 모델은 종종 지속 가능한 소비에 초점을 맞춘 열광적인 사람을 창립자로 두었습니다.

2. 구독 모델: 고객은 특정 수의 의류를 임대하기 위해 월 이용료를 지불합니다. 이러한 스타트업은 운영을 확장하고 벤처 캐피털을 유치하는 데 주력했습니다.

3. 개별 대여 모델: 회사는 종종 다른 장비와 조합하여 대여할 수 있는 특정 유형의 의류를 제공합니다. 예를 들어, 스키 장비와 함께 야외 의류를 대여하는 경우가 많습니다.

수익성을 달성하기 어렵다

연구진은 9개 스웨덴 기업의 창립자, 관리자 및 기타 주요 인물을 인터뷰하여 각 기업의 상황을 이해했습니다.

"우리에게 충격이었던 것은 그들이 사업을 수익성 있게 만드는 것이 너무 어려워 보였다는 것입니다. 여러 사람이 다양한 이유로 투자를 중단해야 했습니다."라고 그녀는 말합니다.

연구진은 이런 방식으로 옷을 대여하려는 고객 기반이 있지만, 회사가 수익성을 달성하는 데 어려움을 겪는 다른 과제가 몇 가지 있다는 사실을 발견했습니다.

"옷을 임대하는 데는 여러 단계가 있으며, 각 옷은 다시 임대하기 전에 처리하고 검사해야 하며, 시간이 걸립니다. 회사는 또한 창고, 물류 및 세탁에 많은 비용이 들었습니다. 특히 구독 모델의 경우 회사 구축의 첫 단계에서 재정적으로 생존하기 위해 벤처 캐피털을 얻는 데 어려움이 있었습니다. 이 모든 것은 이러한 사업 모델이 시장에서 자리를 잡기 위해 시간이 필요하다는 것을 보여줍니다."라고 그녀는 말합니다.

특정 시장이 가장 좋은 성과를 보였다

동시에, 일부 사업 모델은 다른 모델보다 더 잘 작동했습니다. 야외 의류와 같이 특정 시장에 집중한 회사는 더 성공적이고 지속 가능했습니다. 특히 야외 레크리에이션 지역과 지역적으로 연결되어 있는 경우 더욱 그렇습니다.

프리다 린드는 "그들은 자신들의 틈새시장을 찾은 듯하며, 고객이 그 유형의 의류를 사용할 때마다 기꺼이 비용을 지불할 특정 요구 사항이 있다는 것을 알아챘습니다."라고 말했습니다.

연구진은 또한 기업이 다양한 이해관계자와 협력하여 어떻게 가치를 창출하는지 조사했으며, 특정 협력이 특히 가치 있다는 결론을 내렸습니다.

"지속 가능성 프로필을 가진 디자이너와 같은 의류 제조업체 및 공급업체와 긴밀히 협력하는 렌털 회사는 어떤 유형의 의류가 가장 인기 있는지에 대한 피드백을 빠르게 얻을 수 있었기 때문에 이로부터 큰 혜택을 얻었습니다. 또한 의류의 품질에 대한 귀중한 정보도 얻었습니다. 예를 들어, 종종 망가지는 것이 있는지 여부도요." 그녀는 말합니다.

변화를 위한 이니셔티브가 중요하다

현재 연구에서 연구자들은 비즈니스 모델의 환경 및 기후 영향을 구체적으로 조사하지 않았지만, 일반적으로 우리 옷의 환경적 영향은 이미 잘 매핑되었습니다. 예를 들어, 찰머스의 이전 연구에 따르면 스웨덴 사람들의 옷이 수명 주기 동안 기후에 미치는 영향의 70%는 의류의 실제 생산에서 발생하며, 기후 영향의 22%는 고객의 쇼핑 여행에서 발생합니다. 유럽 연합에서는 매년 500만 톤의 의류가 폐기됩니다. 1인당 약 12kg이며, 미국에서는 평균 미국인이 매년 37kg의 섬유 폐기물을 발생시킵니다.

프리다 린드는 의류 구매를 줄이고 기존 의류를 장기간 사용함으로써 환경적 이점을 크게 얻을 수 있다고 믿는다. 특히 소비자가 별도로 차량을 이용하지 않아도 된다면 더욱 그렇습니다.

그녀는 연구에 참여한 회사와 서비스 중 일부가 살아남지 못했더라도 지속 가능성 전환에 기여할 수 있는 모든 이니셔티브가 중요하다고 강조합니다. 특히 의류 소비에 대한 태도를 바꾸고 무엇이 효과가 있고 무엇이 효과가 없는지에 대한 지식을 늘리는 데 도움이 되기 때문입니다.

"우리의 연구는 패션 산업의 지속 가능성 전환에 중요한 기여가 될 수 있습니다. 이 산업에서 새로운 사업 모델의 가능성을 보여주기 때문입니다. 우리는 이것이 더 지속 가능한 패션 산업을 위한 인센티브와 재정적 동기를 확립하기 위한 기반이 필요한 의사 결정권자에게 영향을 미칠 수 있기를 바랍니다. 우리는 새롭고 더 지속 가능한 사업 모델이 스스로를 확립하려면 시간과 장기적인 관점이 필요하다는 것을 알고 있기 때문입니다."라고 그녀는 말합니다.

산업에 대한 권장 사항

연구 결과를 바탕으로 연구자들은 의류 대여를 사업 모델로 시도하려는 사람들에게 다음과 같은 몇 가지 권장 사항을 제시합니다.

섬유 소비에 대한 사실과 조언

• 타겟 그룹과 제품 유형에 따라 필요성이 명확한 틈새 시장에 집중하세요.
• 렌털 경험에 따라 제품을 개선하기 위해 공급업체와 파트너십을 개발하세요.
• 모델을 확장 가능하게 만들려면 처음부터 임대 모델의 물류와 운송을 고려하세요.

연구에 대한 추가 정보

과학 논문 "의류 품목의 임대 모델 탐색 -- 가치 창출을 위한 자원 상호작용" 이 Journal of Business & Industrial Marketing에 게재되었습니다. 저자는 Frida Lind, Chalmers University of Technology, Agnes Andersson Wänström과 Daniel Hjelmgren, University of Borås, Maria Landqvist, Rise입니다. 이 연구는 스웨덴 에너지 기관의 자금으로 지원되었습니다.

섬유 소비에 대한 사실과 조언

• 유럽연합에서는 매년 500만 톤의 의류가 폐기되는데, 이는 1인당 약 12kg에 해당합니다. 그리고 미국에서는 평균적인 미국인 1인당 매년 37kg의 섬유 폐기물이 발생합니다.
• 스웨덴 의류 소비로 인한 총 기후 영향의 90% 이상은 새로 생산된 의류 구매와 관련이 있으며, 의류의 기후 영향의 80%는 생산 단계에서 발생합니다.
• 또한 고객이 매장에 가는 방법에도 큰 역할을 합니다. 운전하는 대신 걸어가거나 자전거를 타면 기후 영향을 10% 이상 줄일 수 있습니다.
• 소비자가 할 수 있는 가장 중요한 일은 이미 생산된 의류의 사용을 확대하는 것입니다. 예를 들어 티셔츠는 평균 30회 사용됩니다. 대신 새로 생산된 티셔츠로 교체하기 전에 60회 사용한다면 기후 영향을 절반으로 줄일 수 있습니다.
• 장기 사용은 한 소유자가 의류를 더 오래 사용하거나 여러 사용자가 소유권을 공유하는 것을 의미할 수 있습니다. 옷을 빌리거나 빌리는 것 외에도, 예를 들어 중고품을 쇼핑하고 판매하거나, 옷 교환일을 마련하거나, 계속 사용하는 사람에게 옷을 주는 것 등을 통해 이를 수행할 수 있습니다.
• 찰머스가 이전에 실시한 연구에 따르면 스웨덴 의류의 실제 생산이 의류 수명주기 전반에 걸친 기후 영향의 70%를 차지하는 것으로 나타났습니다. 기후 영향의 22%는 고객의 쇼핑으로 인해 발생하고, 4%는 고객에게 배송으로 인해 발생하며, 3%는 의류 세탁 및 건조로 인해 발생합니다.

출처: https://www.sciencedaily.com/releases/2025/03/250327141732.htm