중국은 유명인이나 광고 대신 과학자들을 대형 광고판에 내걸고 있습니다.

중국에서 유명 연예인이나 상업 광고 대신 과학자의 모습을 담은 대형 광고판이 등장하고 있습니다.

이 흐름은 2026년 8월, 산둥성의 한 쇼핑몰이 기존 광고를 과학자 첸쉐썬(Qian Xuesen)의 대형 초상화로 교체하면서 시작되었습니다.

높이 약 8미터에 달하는 이 포스터는 평소라면 대형 브랜드 광고가 걸렸을 자리를 차지하고 있습니다.

한 행인이 촬영한 이 장면은 온라인에서 큰 화제가 되며 불과 24시간 만에 10만 개 이상의 '좋아요'를 기록했습니다.

단순한 일회성 시도로 그치지 않고, 이 아이디어는 다른 도시들로 빠르게 확산하기 시작했습니다.

쇼핑몰, 대형 LED 전광판, 심지어 지하철역 곳곳에 과학자들의 초상화가 등장했습니다.

소개된 인물 중에는 '하이브리드 벼'의 선구자인 위안룽핑(Yuan Longping)과 노벨 생리의학상 수상자인 투유유(Tu Youyou) 등이 포함되어 있습니다.

지난(Jinan)시에서는 과학 관련 캠페인이 지하철역과 열차 내부는 물론, 약 8,700개의 지하철 스크린을 통해 대대적으로 펼쳐지기도 했습니다.

그 목표는 단순합니다. 스타나 대형 브랜드가 누리던 대중적 주목을 연구자들에게도 부여하는 것입니다.

무엇보다 아이들이 등굣길이나 쇼핑몰로 향하는 길에 자연스럽게 과학자의 얼굴을 마주할 수 있도록 하려는 의도가 담겨 있습니다.

불과 몇 주 만에 지역의 한 포스터에서 시작된 이 움직임은 중국 여러 성(省)으로 확산되는 하나의 현상으로 자리 잡았습니다.

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출처: https://www.facebook.com/gijou.chen/posts/pfbid07mtzHcsKRSc7g2U8fdk6bUyHA2bFPRASeKL9Dv1UB6d5YyRHsh9vfWTPEkujYiT8l