정치적 의견이 초콜릿 선택에 영향을 미친다

우리는 정치적 견해가 마음에 들지 않는 사람들이 좋아하는 완전히 중립적인 제품과 거리를 둡니다. 이는 스웨덴 린셰핑 대학교의 4가지 연구에서 나타났습니다. 다른 사람들이 지켜보는 가운데 결정을 내려야 할 경우 이러한 행동이 강화됩니다.

정치적 거리두기는 이전에 알려진 것보다 우리에게 더 깊은 영향을 미치며, 완전히 무관한 경우에도 우리의 선택을 지배합니다. 연구에 따르면 초콜릿조차도 정치적일 수 있습니다.

"사회적 관점에서 볼 때, 불행히도 이런 중립적인 것들과 거리를 두는 것이 합리적일 수 있지만, 이는 사회를 더욱 양극화시키는 데 기여합니다." 린셰핑 대학교 행동 과학 및 학습학과의 아르비드 엘란드손 수석 조교수의 말입니다.

네 가지 연구에서 연구자들은 완전히 비정치적인 상품에 대한 사람들의 태도를 다른 정치적 견해를 가진 사람이나 그룹과 연결되기 전과 후에 조사했습니다. 알려진 바에 따르면, 이런 조사가 실시된 것은 이번이 처음입니다. 결과는 Personality and Social Psychology Bulletin 저널에 발표되었습니다.

첫 번째 연구는 옷에 관한 것이었습니다. 600명이 넘는 참가자에게 먼저 정장을 입은 사람들의 사진을 여러 장 보여주었습니다. 사람들의 머리는 가려져 있었습니다. 참가자들에게 옷의 디자인, 핏, 색상에 대한 의견을 말하도록 요청했고, 얼마나 사고 싶은지도 물었습니다. 또한 정당에 대한 견해도 물었습니다. 그런 다음 옷을 다시 평가해야 했지만, 이번에는 옷을 입은 사람들의 얼굴이 보였습니다. 얼굴은 유명한 스웨덴 정치인의 것이었습니다.

이는 2차 투표 결과에 분명히 영향을 미쳤습니다. 참가자들이 가장 싫어하는 정당의 정치인이 입은 옷은 이제 1차 평가 때보다 덜 세련되게 인식되는 경우가 더 많았습니다.

다음 연구에서는 800명 이상의 참가자가 먼저 8개의 유명한 초콜릿 브랜드에 점수를 매기고 정치적 입장을 밝혔습니다. 그런 다음 두 번째 라운드를 위해 그룹으로 나뉘었습니다. 한 그룹은 이전 파일럿 연구에서 정치적 상대가 특정 초콜릿을 가장 좋아한다는 것을 알게 되었습니다. 두 번째 그룹은 대신 자신의 편에서 어떤 종류의 초콜릿을 선호하는지 들었습니다. 그런 다음 새로운 평가를 내렸습니다.

정치적 반대자들이 좋아하는 초콜릿은 이제 상당히 덜 매력적이 되었다는 것이 밝혀졌습니다. 그러나 자기 편이 좋아하는 품종은 더 인기를 얻지 못했습니다.

아르비드 엘란드손은 "자신 편이 좋아하는 것과 어울리는 것보다는 상대편이 좋아하는 것을 피하는 것이 더 중요하다"고 요약했습니다.

세 번째 연구에서도 다양한 자선 단체에 기부할 의향을 조사했습니다. 1,200명 이상이 참여했고 결과는 이전 연구와 동일했습니다. 참가자들은 정치적 반대자들이 선호한다고 들은 조직에 기부할 가능성이 낮았습니다.

연구자들은 우리가 일관된 자아상을 유지하기 위해 무의식적으로 이런 식으로 행동한다고 ​​생각합니다. 참가자들이 몰랐던 것은 파일럿 연구에서 모든 사람이 정치적 입장에 관계없이 실제로 같은 초콜릿 종류와 같은 자선 단체를 좋아했다는 것을 보여주었다는 것입니다.

마지막 연구에서는 1,295명이 참여했습니다. 그들은 또한 제품 중에서 선택해야 했지만, 차이가 있었습니다. 한 그룹은 자신의 정치적 집단에 속한다고 들은 애니메이션 얼굴이 관찰되는 동안 선택을 했습니다. 정치적 반대자들이 좋아하는 제품과 거리를 두는 경향이 더욱 강화된 것으로 나타났습니다. 연구자들은 우리가 다른 사람들에게 어떻게 보이는지에 큰 중요성을 둔다는 결론을 내렸습니다.

아르비드 엘란드손은 "그 사실을 알게 되면 그저 직감에 따라 행동하기보다는 두 번 생각하게 될 수도 있다"고 말합니다.

출처: https://www.sciencedaily.com/releases/2024/11/241125125038.htm